网传农夫山泉的创始人钟睒睒在2024年二季度对公司内部的包装水部门提出了一项严峻的挑战，要求他们立下“军令状”，以夺回市场份额。这一要求的背景是，由于一季度的舆情影响和竞争对手的激烈竞争，农夫山泉的核心产品——红瓶天然水的市场份额在3月中旬出现了波动。据市场调研数据显示，农夫山泉红瓶天然水的市场份额从年初的39.7%以上一度下降至25%~27%的区间。

为了应对这一挑战，农夫山泉进行了一系列的产品和策略调整。在产品方面，公司推出了绿瓶纯净水，直接与娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌竞争。这一新产品的推出，使得农夫山泉能够更直接地进入纯净水市场，与竞争对手争夺市场份额。同时，钟睒睒在内部将战略聚焦于水和茶两个关键类目，对其他类目进行了策略调整。

这些调整的效果开始显现，截至10月中旬，农夫山泉的红瓶天然水和绿瓶纯净水的整体销售额在瓶装水市场占据第一，总份额超过30%。特别是绿瓶纯净水，从零起步到二季度末已占市场份额约9%，并有继续扩大的趋势。尽管如此，农夫山泉在单独的天然水和纯净水市场份额上，仍需努力追赶年初的高点和其他品牌。

这一“军令状”不仅是对包装水部门的压力，也是对整个公司战略调整的一次考验。如果包装水部门不能通过红瓶天然水和绿瓶纯净水抢回市场份额，整个部门将面临被撤换的命运。这显示了钟睒睒对于市场份额的重视，以及对公司未来发展的坚定决心。