终于崩了！Labubu的爆火反映了一个魔幻的社会现实，那就是某些群体的钱，实在是太好赚了！
巴掌大一个的小铁片，卖到了7.2万人民币，一个丑兮兮的薄荷色玩偶被炒作到108万的天价，到底是什么样的人在支撑这种魔幻的消费主义？
大家都知道，最近有两个概念火遍了全网，一个是谷子经济，另一个则是Labubu，为了照顾不了解情况的朋友，我做一个简单的解释。
什么是谷子？答案是动漫、游戏、影视作品的一些周边产品，比如说徽章、玩偶、卡片等等。
那什么是 Labubu呢？答案是一个尖耳朵、九颗锯齿状牙齿、笑容狡黠的北欧精灵玩偶。
也就是说这两个东西，本质上都是一个东西，就是靠炒作IP去大肆牟利的一种商品。
本身这种东西的存在是非常正常的，就是年轻人喜欢的一种商品而已，但魔幻的地方在于，在资本的洗脑和运作之下，这些商品卖出了让全球感到震惊的单价。
比如说去年一枚排球少年的主题徽章，就一个直径75mm、重20g的大铁片，直接拍卖到了7.2万人民币，每克价值高达3600元，是黄金价格的6倍有余。
是不是觉得非常魔幻了，别着急，Labubu的存在才是刷新了人类认知的极限，今年他们推出的一款棕色限量版玩偶，拍卖出了82万的天价，其薄荷色的款式更是直接突破了108万的天价，就连曾经的中国首富张朝阳听到这个价格都感到无比震惊。
因为网上很多相关领域的从业者明确说了，这玩意就是一个pvc材质的普通玩偶，成本最多也就是几十块钱，可谁都没有想到竟然会卖到7位数的天价。
那这玩意的价格是如何一步步水涨船高的呢？
根据我的观察，主要有三个原因：
第一个原因，品牌方通过限量的策略，比如说全球唯一一只，隐藏款设计，抽取概率低至1/144等方式人为的制造稀缺，让某些群体相信这是一个高价值的东西。
就和某品牌的钻石营销一样，钻石这个东西本身不值钱，原材料全球到处都是，甚至还能人工合成，那怎么样才能让钻石值钱呢？答案是两个方案：
第一， 将钻石和爱情绑定在一起，结婚买钻石就是神圣的，有仪式感的，是重视的，如果你不买，那就是不够爱，不懂浪漫，是钢铁直男，通过这种扭曲绑定的方式，进行道德和舆论的绑架，让结婚和买钻石形成必然联系。
第二， 号称一生只能定制一枚，利用稀缺性和某些群体所谓的确定性和情绪价值去实现价值倍增，从而让某品牌的钻戒高出了市场价40%。
第二个原因，利用明星效应对某些群体进行认知洗脑。
比如说Labubu为什么会这么火？有一个重要的原因就是韩国女团成员Lisa亲自带货，某些群体一看自己的偶像都在卖，就一拥而上疯狂抢购，从而形成了群体效应。
很多人可能对疯狂的追星行为感到无法理解，我就这样和你说吧，某些群体的思维逻辑已经远远超出了普通人的认知，她们可以成箱成箱的给一个没见过面的偶像寄牛奶补品，可以跨越几千公里，把父母治病的钱拿去追星，她们甚至还可以清空自己所有的积蓄去购买偶像推荐的东西，你不要问为什么，也不要问值不值，问就是这不是价格问题，而是一种态度，一种意义，所谓结婚买钻戒、要彩礼、还有520送礼物，某些群体一再的强调是为了态度和意义。
至于这个态度和意义是什么东西，她们说不清楚，你也无法理解，但是资本很懂得她们的真实心理。
这次Labubu之所以能火，就是因为资本方很明白，某些群体拥有强大到极致的虚荣心，限购的意义在于，它能将消费群体分成三六九等，能让某些群体认为自己是独一无二的，让自己拥有充分炫耀的价值。
所以你看看自己的朋友圈，某些群体频繁在朋友圈晒娃（玩偶），甚至还有定制娃衣，为什么她们要做这件事情？是单纯为了满足自己的分享欲吗？不是，而是她们想通过这种虚假的繁荣去证明自己高人一等。
不仅是Labubu这种东西，你看看自己的朋友圈，是不是总有某些群体一直在发全国甚至全球旅行的照片，还有在某个高档餐厅吃饭的图片，还有什么名媛车展，名媛下午茶，那些九宫格拼在一起，就会产生一种虚假的高贵感，让你感觉这简直就是一个神仙降临，对这样的群体，你可不就只能跪舔。
为什么现在相亲圈一看到某些群体频繁地发旅游九宫格就会立马跑路？就是因为大伙都清楚，喜欢干这种事情的人，不是对物质生活有很高的需求，就是拥有超乎常人的虚荣心，朋友圈不是他们记录美好的地方，而是他们捕鱼的猎场。
最后说说Labubu这种东西到底是哪些人在买？根据大数据统计显示，Labubu购买者65%是某些群体，其中25-35岁之间的群体占比达到了62%，且大多都为单身。
他们对于精神层面有很高的需求，Labubu对他们而言，不仅是一种商品，更是一种社交凭证，有这些东西才能遇到对的人，才能进入某个特定的圈子，这就是Labubu爆火的真正原因。
至于最近为啥Labubu又出现了价格大暴跌，有一个非常重要的原因就是，网上山寨的产品太多了，已经到了以假乱真，甚至超越真品的地步，这就导致Labubu的稀缺性急剧降低，某些群体无法通过炫耀的方式来达成某些目的，最后直接造成了Labubu的价格大崩盘，这就是事情的真相。
